Неймінг: що це таке або як заробити, вигадуючи цікаві назви

Вітаю, друзі! Сьогодні розповім вам, що таке неймінг, як придумати назву новій фірмі, компанії, продукту або явищу і чи можна на цьому заробити на фрілансі.

Погляньте на цю картинку. Де кікі, а де буба?

Ви вирішили, що кікі – гострої форми, а буба – закругленої?

Я також так вирішив. Але чи змогли б ви пояснити, чому ви так вирішили? Швидше за все, ні, чи не так? Більшість людей просто відчувають, що так правильно. Але якщо ваше рішення було випадковим і необґрунтованим, то чому 95% опитуваних роблять такий самий вибір?

Що ще важливо – чому деякі назви для певних продуктів «відчуваються» найправильнішими?

Як створити ім’я для продукту або компанії, щоб воно було найбільш підходящим?

Є ціла наука, яка називається неймінгом. Це професійна розробка назви. Створення оригінального імені для товару чи послуги, що дозволяє підкреслити переваги та вигоди від його використання.

Як корабель назвеш

Як правило, неймінгом займаються спеціалізовані агентства, і вартість їх послуг вражає. Ціна розробки нескладної назви може коливатись від 2 500 гривень до нескінченності. Все залежить від рівня агенції та масштабів розробки.

Але навіщо комусь платити величезні гроші? Чому б просто не посидіти ввечері на кухні і в родинному колі не придумати назву вашій новій фірмі?

Тут, як і в копірайтингу, важлива мета. Можна придумати симпатичну (на ваш суб’єктивний погляд) назву і випустити її безглуздо дрейфувати просторами океану пропозицій, або вибрати ім’я, виходячи з результатів маркетингових досліджень, проведених під ваш продукт, яке буде бити точно в ціль.

Ім’я компанії, продукту, бренду, проекту – це важливий фактор просування на конкурентному ринку. Ланка, без якої ланцюг буде неміцним.

Отже, правильно обрана назва виконує одразу кілька завдань будь-якого бізнесу:

• Допомагає привернути увагу потрібної цільової аудиторії до нового продукту чи проекту. Очевидно, що не можна залучити одразу всіх. Кожен товар має своїх споживачів. І правильна назва стане для вашого клієнта яскравим маяком в морі однакових пропозицій.

• Допомагає закріпити образ продукту в пам’яті потенційного клієнта, «запасти в душу» споживача. І коли настане момент, першим, про що він згадає, буде ваша пропозиція.

• Викликає довіру клієнта. Якщо йому подобається назва, і він її запам’ятав, він автоматично починає довіряти вам.

• Зміцнює позиції продукту на ринку аналогічних товарів чи послуг.

Кому потрібен неймінг

Послугами з розробки назви користуються:

• новачки на ринку, що планують велику рекламну кампанію та швидке захоплення цільової аудиторії;

• виробники, які мають новий товар і бажають вигідно виділити його серед аналогічних пропозицій конкурентів;

• компанії, які проводять масштабні рекламні акції та презентації для розширення аудиторії споживачів;

• всі інші, кому потрібно дати ім’я чогось нового в своєму бізнесі, будь то назва сайту, товару, послуги, заходу і т. д.

Якою має бути назва

У процесі розробки назви (неймінгу) є свої правила: мають враховуватись специфіка ринку, очікування цільової аудиторії, імідж виробника в очах споживачів.

Крім того, є низка критеріїв, яким має відповідати назва зі складними маркетинговими завданнями.

Ім’я має бути:

• привабливим для цільової аудиторії;

• приємним для слуху;

• легким для вимови;

• оригінальним, звісно ж;

• легко запам’ятовується;

• коротким та ємним.

Для розробки назв неймери часто використовують такі прийоми:

• алітерація – повторення однакових або однорідних приголосних, що надає фразі особливої звукової виразності (приклад – PayPal, Google);

• ритмічність – подібність останніх складів у двох або більше словах (наприклад, Smart Start);

• ономатопея (або звуконаслідування) – слово, що імітує звук, який воно представляє (наприклад, пінг-понг, Ziploc, Roomba);

• морфема – найменша одиниця мови, яка має сенс (FedEx).

Як це робиться

Кожен випадок розробки назви є унікальним. Багато залежить від об’єкта, для якого шукають ім’я, специфіки ринку, цільової аудиторії.

Узагальнено можна виділити наступний алгоритм дій для неймінгу:

1. Ретельне вивчення продукту чи послуги, для яких підбирається ім’я. Назва повинна відображати суть об’єкта, що просувається, і відповідати стратегії бренду. Усі властивості товару потрібно перетворити на вигоди. Так можна визначити, чим він унікальний.

2. Вивчення цільової аудиторії: хто буде купувати наш продукт, які проблеми мають ці люди, і як наша пропозиція допоможе їх вирішити.

3. Вивчення конкурентів: їх аналогічних продуктів та стратегій просування. Для того, щоб виділитися, необхідно з’ясувати, що роблять конкуренти та зробити по-іншому, запропонувати споживачу щось нове. Це називається відбудовою від конкурентів.

4. Вибір стилістики назви. І тут важливо враховувати, якою мовою говорить наша аудиторія. Хто ці люди за фахом, наскільки вони освічені, які книги читають, звідки отримують інформацію?

5. Дуже важливо враховувати, якими каналами буде просуватися продукт. Це буде інтернет, телебачення, друковані видання або листівки в поштових скриньках.

6. Чи буде використовуватися це ім’я за межами вашої країни? І якщо так, то наскільки легким для сприйняття воно буде для корейців чи, наприклад, французів?

7. Вибрати стилістику назви. Визначитись, чи будуть використані існуючі слова чи придумані нові.

8. Генерація назв. Тут вся зібрана інформація складається воєдино, і починається мозковий штурм. Фіксується все, що спадає на думку. Неймінгові агенції видають безліч варіантів. Безліч – коли рахунок йде на сотні.

9. Вибір. З усіх придуманих назв вибирають найяскравіші та найвдаліші. Аналізують їх на унікальність, сприйняття. Відстежують, які асоціації викликає ця назва. Проводять лексичні, морфологічні та фонетичні перевірки.

10. Перевірка в базі зареєстрованих товарних знаків. І якщо збігів не виявлено, то назва готова!

Неймінг та віддалена робота

Ви відчуваєте, що цей напрямок вам цікавий? Чи можна стати неймером-професіоналом та працювати онлайн вдома? Повторюю знову і знову – все залежить від ваших бажань та завзятості.

Спробувати свої сили можна на спеціальних біржах неймінгу, де підприємці замовляють назви своїх компаній, продуктів чи заходів.

Любов до своєї справи, напрацювання досвіду та вивчення книг з неймінгу допоможуть вам стрімко вирости з новачка до професіонала. Разом з цим зростуть і ціни на ваші послуги, так робота в інтернеті буде приносити вам стабільний високий дохід.

Що в імені тобі моєму

Хороша назва сама по собі – це просто набір слів і не гарантія успіху. Але якщо звучне ім’я дано якісному продукту сумлінного виробника, і якщо воно є частиною добре продуманої маркетингової стратегії, то такий коктейль може підірвати ринок і залучити велику аудиторію споживачів.

А вам доводилося давати назви новим продуктам чи подіям? Діліться досвідом в коментарях, можливо, комусь зараз допоможе саме ваша порада.

Якщо вам подобається інформація, яку я даю на цьому сайті, то можете його фінансово підтримати, щоб далі отримувати цікаву та корисну інфу по способам заробітку в інтернеті. Для цього відправте будь-яку суму на карту Привата: 5363 5420 6015 4136.