Привіт, дорогі читачі! Інстаграм входить до топ соцмереж світу і налічує вже понад 2 млрд користувачів. Популярний сервіс продовжує зростати та приносити гроші рекламодавцям, а разом з ними і блогерам – оскільки визнаний найефективнішим майданчиком для influence marketing в 2022-2023 роках.
На одному рекламному пості блогер може заробити до 10 000 доларів. Чому бренди готові так високо платити за послуги лідерів думок? Тому що це працює: відбувається постійне розширення аудиторії, користувачі Instagram мають високу лояльність – 90% з них підписуються на комерційні акаунти. І все-таки алгоритми Інстаграма непередбачувані: через значну конкуренцію просування в цій соцмережі – питання завжди актуальне для компаній та блогерів.
В цій статті я розповім як розкрутити інстаграм та які безкоштовні та платні способи просування в Instagram актуальні на 2023 рік.
З чого почати
Перш ніж ми розпочнемо обговорення методів просування в Інстаграмі, поговоримо про попередню підготовку. Отже, перш за все необхідно зробити таке:
1. Оформити профіль. Чим грамотніше та докладніше оформлений профіль Інстаграм, тим краще він працює на вас. Простежте, щоб назва профілю відповідала темі акаунту; складіть детальний опис (унікальну торгову пропозицію, переваги). Якщо ваш бізнес пов’язаний з офлайн-сферою або обмежений територіально, вкажіть локацію. Розмістіть у профілі посилання на веб-сайт або інші матеріали.
Подумайте про зручну навігацію: актуальна інформація завжди має бути під рукою, щоб відвідувач не заблукав на вашій сторінці.
2. Видалити неактивних підписників. «Мертвих душ» в акаунті бути не повинно. Це користувачі, котрі ніяк не реагують на ваш контент і тим самим шкодять статистиці. Інстаграм підраховує відсоток залучення користувачів: якщо пост переглянули 10 осіб із 1 000, то соцмережа розцінить матеріал як нецікавий і припинить покази.
3. Завести бізнес-аккаунт для отримання розгорнутої статистики та можливості аналізувати відгук підписників на контент.
Як це зробити? Відкрийте свою сторінку в Інстаграмі, натисніть на три смужки в правому верхньому куті, виберіть «Налаштування» – «Обліковий запис» – і в самому низу знайдіть і натисніть на «Додати новий професійний обліковий запис».
4. Спланувати стратегію розвитку. Розвиток неможливий без чіткого плану. Коли ви позначите бажані цілі, то зможете розробити покрокову стратегію їхнього досягнення. Дуже допоможе контент-план із запланованими публікаціями, Reels та сторіс. Послідовність та регулярність – запорука успішного просування.
Платні методи просування
Почнемо з платних методів просування в Instagram, які будуть ефективними в 2023 році. До найперспективніших напрямів слід віднести таргетовану рекламу та influence marketing.
Таргетована реклама дозволяє залучити аудиторію із конкретними інтересами. Стандартні механізми Інстаграма самі вирішують, кому показувати ваш контент, а таргетинг дозволяє налаштувати потрібну замовнику аудиторію. В Instagram рекламуватися можна в стрічці, Stories або Reels.
Налаштувати таку рекламу можна через інстаграм або за допомогою рекламного кабінету Facebook. Якщо налаштування відбувається через Інсту, необхідно задати ціль: підвищення кількості відвідувань сайту/профілю або збільшення повідомлень (по суті, збільшення показника залучення). Критерії для настроювання аудиторії цим методом обмежені.
Що стосується налаштування таргетованої реклами через Фейсбук, то цей метод позбавлений вищезгаданого недоліку: можливостей для сегментування аудиторії тут набагато більше.
Загальний недолік всіх соцмереж – вагомий список обмежень по рекламі, причому досить рухливий. За порушення правил рекламу зазвичай зупиняють, а в деяких випадках можуть заблокувати акаунт.
Influence marketing (просування через лідерів думок) входить до основних трендів 2023 року. Даний вид маркетингу приваблює своєю ненав’язливістю: блогер спілкується з підписниками звичною їм мовою, його рекомендації сприймаються ними лояльно (як поради старого знайомого). В якості інфлюєнсера може виступати відома особа чи експерт. Вибір інфлюєнсера залежить від продукту, що рекламується. В influence marketing може використовуватися пряма реклама чи нативна (завуальована).
Безкоштовні методи просування
Топ виглядає так:
• Reels,
• коментинг,
• хештеги,
• крос-промо,
• просування через суміжні платформи,
• локація,
• користувальницький контент.
Влітку 2021 Instagram представив світу контент в форматі коротких відеороликів Reels (15-30 секунд). Разом з тим, соцмережа взяла курс на підтримку відеоконтенту, за рахунок чого на сьогоднішній день Reels – найпопулярніший формат безкоштовного просування в Інсті. Величезна перевага інструменту полягає в тому, що Reels виходить за межі існуючої аудиторії. Пости потрапляють в рекомендації рідко, Stories «крутяться» для поточних підписників, а Reels може отримати кілька сотень переглядів для акаунту з 1000+ друзів.
Також термін життя Reels дає додаткові можливості для реклами, на відміну від сторіс, які живуть лише 24 години, та постів – кілька днів. Нові відео Reels може підтягнути до себе раніше створені: якщо Інстаграм ідентифікує відео, що зацікавило аудиторію, то покаже ранній контент.
Коментувати потрібно прицільно та обдумано. Стиль спілкування краще вибрати доброзичливий та невимушений, не варто займатися саморекламою. Набрати в Instagram підписників через коментинг допоможе спілкування під контентом особистих акаунтів як звичайних користувачів, так і блогерів або цілих брендів. Нерозкручені користувачі з великою ймовірністю помітять вас і перейдуть на вашу сторінку.
Що стосується «просунутих» акаунтів – не чекайте від них підписки, але цікавий коментар напевно оцінять інші підписники.
Цей спосіб просування немає нічого спільного зі спамним коментингом. Неефективним визнано й автоматичний коментинг: коментарі часто виявляються не доречними. В кращому разі вони викликають сміх, а в гіршому – роздратування та агресію.
Хештеги не використовуються як основний інструмент розкручування, але додаткову аудиторію все-таки приносять. В сервісі існує пошук по хештегам та можливість підписки на них. В інстаграмі до посту можна поставити до 30 хештегів, проте така кількість рідко дає значний ефект. Краще приділяти увагу не кількості, а якості: ставте тематичні хештеги, що найбільше відповідають вашій темі, або локалізовані – коли йдеться про продукт із чіткою прив’язкою до місцевості.
Теми посту, фото і хештегу мають збігатися. Це потрібно для того, щоб алгоритми Instagram правильно розпізнали тематику публікації та показали її правильній аудиторії. Краще не використовувати високочастотні хештеги (понад 500 тисяч), оскільки вони зменшують шанси вашого контенту на унікальність. Крім того, необхідно стежити за актуальністю хештегів – застарілі не працюють.
При роботі з цим інструментом заохочується експериментальний підхід: не варто копіювати однакові хештеги до всіх своїх постів – пробуйте різні варіанти і оцінюйте ефект.
Крос-промо відноситься до категорії співробітництва та взаємопіару. Цей спосіб не підходить для розкручування акаунту з нуля. Потрібна деяка аудиторія, щоб партнер погодився обмінюватися з вами контентом. В якості партнера може виступати акаунт зі схожою тематикою і такою ж кількістю підписників. Наприклад, бренд спортивного одягу може співпрацювати із фітнес-тренером.
Водночас партнери запускають прямі ефіри чи спільні марафони, обмінюються гостьовими статтями та іншими креативами.
Жоден із ваших каналів не повинен загубитися. Запропонуйте аудиторії свого YouTube-каналу приєднатися до вашого акаунту в Інстаграмі. Важливо, щоб контент на різних майданчиках не дублювався повністю – користувачам нема чого підписуватися на вас на різних майданчиках, щоб дивитися те саме. Продумайте різні формати та теми для різних каналів.
Багато блогерів популяризують канали на YouTube, де надають експертну інформацію з певного питання. Паралельно ведуть сторінку в Instagram, де розповідають про особисте. Часто підписники цікавляться всіма можливими ресурсами від своїх кумирів.
Користувальницький контент ефективно працює як для брендів, так і для індивідуальних користувачів. Компанії пропонують клієнтам публікувати матеріали (фото, сторіс), де видно брендовий продукт, і ставити спеціальний хештег. Потім репостять такі записи собі на сторінку.
Окремі користувачі, які розкручують Інстаграм в особистих цілях, відмічають бренди, сподіваючись, що бренди репоснуть таку публікацію. Користувальницький контент дозволяє отримати користувачам велике охоплення, а брендам – безкоштовний якісний контент.
Локації, як і хештеги, відносяться до допоміжних способів просування та актуальні для локальних бізнесів та заходів. Самі собою локації великої кількості підписників не приносять.
Помилки просування в Instagram
Сірі схеми просування можуть буквально знищити ваш бізнес, тому «ворогів краще знати в обличчя». Які методи не можна використовувати при просуванні в Інстаграм:
• giveaway,
• накрутку ботів та коментарів,
• чати активності,
• масфолловінг та маслайкінг.
Giveaway (Гіви) – це конкурси від інфлюєнсерів, підкріплені спонсорами. Для участі в розіграші призу потрібно виконати низку умов, часто – підписатися на всіх спонсорів. Гіви визнані неефективним способом розкручування, оскільки після проведення конкурсу «мисливці за наживою» або в масовому порядку починають відписуватись, або осідають пасивною аудиторією. У свою чергу Instagram, бачачи таку масову відписку та оцінюючи надалі низьку залученість підписників акаунту, знижують охоплення профілю.
Інстаграм активно бореться з накрутками коментарів та з «неживою» аудиторією. Все просто: чим більше підписників, тим вище має бути залучення, а від ботів не варто чекати на активність. Визнаний таким чином нецікавий акаунт приховується Інстаграмом не лише з рекомендацій, а й від підписників. Корабель буквально йде на дно.
Чати активності – це створені вручну групи, де користувачі активно симулюють: лайкають, коментують один одного, переглядають Stories. Для непосвячених в махінацію користувачів створюється ілюзія, ніби акаунт є реально цікавим. Однак ілюзія ілюзією так і залишається: тут накопичується нерелевантна аудиторія та спотворюються реальні показники залучення. На старті бізнесу цей метод ще допустимий, проте надалі лише шкодить: немає достовірної статистики – немає векторів для покращень.
Масфолловінг та маслайкінг – застарілі способи просування, за які тепер можна ще й отримати бан від Instagram. Суть полягає в тому, що починаючий розкручування користувач підписується «на всіх підряд» і лайкає «все підряд», що хоч віддалено нагадує цільову аудиторію, з метою привернути увагу. Для боротьби з масовиками-витівниками Інстаграм виставив ліміти (підписок, відписок, лайків та інших дій). Ціна залучення сторонніх автоматизованих сервісів – втрата акаунту.
Висновок
В статті розглянуто платні та безкоштовні методи, як розкрутити інстаграм, які працюють в 2023 році. І схеми, яких краще уникати. Насамперед рекомендується підготувати акаунт, а потім займатися його просуванням.
Сподіваюся стаття вам сподобалася. Залишайте свої відгуки та коментарі про прочитане.
Якщо вам подобається інформація, яку я даю на цьому сайті, то можете його фінансово підтримати, щоб далі отримувати цікаву та корисну інфу по способам заробітку в інтернеті. Для цього відправте, суму яку вважаєте за потрібне на карту Привата: 5363 5420 6015 4136.
До нових зустрічей!
