Привіт! В цьому матеріалі я розповім про наповнення сайту контентом. Почнемо ми із загального поняття слова «контент», поговоримо про види контенту та методи його створення. Також я розповім, чому не можна просто копіювати матеріали з інших сайтів і що за це може бути. Давайте починати!
Що таке контент
Контент – це будь-яка інформація, яка представляє хоч якусь цінність для відвідувачів. Говорячи про сайти, ми найчастіше маємо на увазі текстовий контент: статті, новини, огляди тощо. Є ще медіаконтент. До нього можна віднести аудіо, відео, картинки. Також буває ігровий контент. До цієї категорії належать всілякі ігри.
Тобто наповнення сайту контентом – це заповнення його інформацією. Абсолютно будь-якою: від опису сторінки до повноцінної статті в якомусь розділі. Будь-яку інформацію, яка публікується на сайті, можна називати контентом. Але тут є певні винятки. Наприклад, товари в інтернет-магазині це не контент, а саме товари.
Тут обов’язково потрібно бачити різницю, адже контент – це саме такий пізнавально-розважальний вид інформації, який допомагає користувачам дізнатися про щось нове. Елементи контенту є в тих же описах товарів, але в digital-середовищі при слові контент найчастіше маються на увазі статті, новини, інформаційні тексти, картинки і т. д.
Видів контенту досить багато. Я намагатимусь позначити найголовніші, щоб ви могли розуміти, про що йдеться.
Отже, під контентом можна мати на увазі:
1. Статті. Будь-які статті, які публікуються на сайтах, можна позначити цим поняттям. Як правило, статті несуть в собі якусь корисну інформацію. Також бувають розважальні статті, суть яких теж зводиться до передачі інформації, але вона дещо інша.
2. Новини. Новинний контент покликаний висвітлювати найактуальніші події, що відбуваються в селі, місті, регіоні, країні чи цілому світі. Такий вид контенту можна вважати найбільш популярним, тому що якісь події відбуваються щодня. Відповідно новини теж публікуються щодня, і їхня кількість зростає в геометричній прогресії.
3. Ігри. Ігровий контент може приносити просто величезні гроші. Зрозуміло, що для створення власних ігор вам доведеться освоїти програмування, моделювання та інші навички. Але ви можете піти і легшим шляхом, публікуючи на своєму сайті ігри інших розробників. Для цього потрібно мати ряд певних знань, але дохід з ігрових сайтів справді непоганий.
4. Відео. Відеоконтент публікується на YouTube та в соціальних мережах. Це можуть бути абсолютно будь-які варіанти: огляди, посібники, розважальні відео тощо. Такий контент можна легко інтегрувати в статті чи новини. Наприклад, ви створюєте якусь статтю, де описується певний процес. До цього можна додати відео, щоб у читачів залишалося менше питань.
5. Фільми. Те саме, що і з відео. Ви просто публікуєте фільми на своєму сайті та заробляєте гроші. Тут варто зазначити, що такий бізнес легально вести не можна. Кожен фільм має авторські права і якось опублікувати його на своєму ресурсі неможливо. Я розповідаю про цей формат контенту для ознайомлення.
Є й інші види контенту, але розглядати все немає сенсу.
Загалом, коли ми говоримо про наповнення сайту, то маємо на увазі розміщення матеріалу: відео, статей, новин і т. д. У цьому є суть роботи з інформаційними сайтами – необхідно розміщувати якусь певну корисну інформацію, щоб надалі нею могли скористатися прості користувачі.
Послідовність дій при заповненні ресурсу
Щоб ресурс приносив користь, потрібно наповнювати його лише корисною та підходящою під критерії певної цільової аудиторії інформацією. Тобто якщо на сайті про кредити ви будете публікувати смішні картинки, то користувачі навряд чи таке оцінять.
І тим більше це не оцінять пошукові системи. Вони просто почнуть знижувати ваш проект в результатах видачі за публікацію марного контенту. Фільтр з таким формулюванням, до речі, є в Google. Саме тому до наповнення сайту потрібно підходити максимально відповідально. Варто враховувати всі нюанси та намагатися уникати помилок.
Для ефективнішого наповнення необхідно скласти контент-план. Контент-план – це план та внутрішні правила публікацій для певного медіаресурсу. У випадку сайтів це теми статей, які необхідно виписувати.
Почнемо ми з порад щодо розробки контент-плану для інформаційного сайту. Тут все не так просто, як здається спочатку. Навіть під час роботи з простим статейником доведеться враховувати велику кількість різних нюансів.
Отже, для створення контент-плану інформаційного ресурсу необхідно:
1. Виявити цільову аудиторію
Необхідно достеменно розуміти, для кого створюються статті. Потрібно скласти певний портрет цільової аудиторії: їх інтереси, уподобання тощо. Це необхідно для розуміння процесу роботи з інформаційним ресурсом. Такий собі стартовий поштовх, який дозволить вам надалі знаходити нові теми, взаємодіяти з відвідувачами і т. д.
Щоб вам було зрозуміліше, розглянемо простий приклад. Якщо ми створюємо сайт про фріланс та віддалену роботу, то найлогічніше припустити, що аудиторії буде цікава будь-яка інформація, яка пов’язана із заробітком, особистісним зростанням або розвитком якихось своїх навичок. Завдяки такому невеликому портрету ви зможете розуміти, які статті зайдуть, а які краще залишити на потім.
Також розуміння ЦА дозволить вам ефективніше монетизувати свій інформаційний ресурс. Наприклад, якщо ви знаєте, що аудиторії заходять якісь проекти для заробітку в інтернеті (ті ж біржі фрілансу), то ви легко можете розмістити рекламу якоїсь біржі в сайдбарі або прямо всередині статті.
Якщо ви правильно розумієте свою ЦА, то вам набагато легше буде працювати з партнерськими програмами. Ви розумітимете інтереси своїх читачів, тому можна буде підібрати найбільш оптимальну зв’язку партнерських програм, щоб забезпечити себе стабільним доходом, а читачів непоганими продуктами.
Для виявлення цільової аудиторії вам доведеться багато аналізувати. Проводити ціле дослідження, вивчати конкурентів і постійно перевіряти свої власні міркування на практиці. Цей процес не такий простий, зате він дає свої плоди.
2. Визначте теми матеріалів
Потрібно зрозуміти загальну тематику ресурсу. Робиться це на основі даних про цільову аудиторію та ваші особисті переваги. Не будемо далеко ходити. Якщо ви обрали тематику фрілансу, то напевно вашим читачам буде цікаво дізнатися про якісь способи заробітку в інтернеті, віддалену роботу, різні сервіси і т. д.
Тобто, необхідно визначити рубрики свого проекту. Вони і будуть основним орієнтиром під час створення статей.
До речі, правильний підбір основних тем сайту дуже важливий для пошукового просування. Нові сайти, які мають надто розпливчасту тему, дуже складно просувати. Якщо на сайті немає якоїсь спільності, пошукові системи не бачать особливого сенсу ставити її на високі позиції. Вони краще займуть видачу нішевішими проектами або такими ж загальними, але популярнішими.
3. Скласти ТЗ статей
Це і є основна частина контент-плану. Вам необхідно визначити теми матеріалів, які будуть виписуватися на вашому проекті. Для цього можна використовувати різні сервіси аналізу сайтів або скласти власне семантичне ядро.
Семантичне ядро дозволить вам виписувати лише цікаві та актуальні, з погляду пошукових систем, матеріали. Також ви можете аналізувати чужі сайти, дивитися, які статті там набирають хороші перегляди і просто копіювати теми матеріалів на свій проект.
Звичайно, вам доведеться зробити статтю більш корисною та унікальною. Просто скопіювати матеріал із одного сайту на інший не вийде, фільтр за неунікальний контент прилетить дуже швидко.
В результаті цього кроку ви повинні мати список технічних завдань для написання статей. В ТЗ зазвичай розміщено заголовок, приблизний план (зміст) та ключові слова, які необхідно використовувати в матеріалі для пошукового просування.
4. На основі ТЗ ви можете виписувати статті самостійно або делегувати це завдання
Це приблизна та універсальна послідовність дій, яка може доповнюватись залежно від тематики проекту. Але суть завжди зводиться саме до цих кроків. Вам спочатку потрібно зрозуміти ЦА та її інтереси, потім потрібно приблизно описати загальну тематику проекту та рубрики, які будуть на ньому присутні.
Після цього справа за найскладнішим. Потрібно зібрати семантичне ядро та скласти технічні завдання для статей. ТЗ можна використовувати як при самостійному наповненні ресурсу, так і при делегуванні.
Наповнення сайтів іншого типу залежить від цього самого типу. Наприклад, якщо вам необхідно заповнити товари для інтернет-магазину, потрібно просто виходити з прайс-листа, поступово заповнюючи кожну позицію. Дуже важливо правильно скласти опис кожної позиції, заповнити всі необхідні дані та поля.
Це важливо не так для просування пошукових систем, як для простого поліпшення юзабіліті. Ресурс має бути зручним. Користувач хоче отримати детальну інформацію про кожен товар, побачити характеристики та переглянути фотографії.
Якогось універсального прийому для наповнення інтернет-магазинів немає. Зазвичай подібні проекти створюються на базі готових движків, де вже є всі поля. Вам залишається тільки ввести назву, опис та поставити відповідну картинку. Якихось особливих проблем із цим виникнути не повинно, тому що більшість сучасних платформ має підтримку української чи російської мови.
Для наповнення інтернет-магазинів часто наймають фрілансерів. Самостійно заповнити кілька сотень позицій не кожному вдасться, тому для подібної роботи залучаються виконавці з бірж фрілансу або ще звідкись. Платять за таку працю по-різному. Десь більше, десь менше.
Де можна замовити
Найчастіше вебмайстер може наймати окремих людей для наповнення свого проекту. Це можуть бути як прості фрілансери з біржі, так і постійні працівники, які будуть працювати з одним чи кількома проектами. Найстандартніший і найбанальніший спосіб пошуку співробітника для наповнення своїх сайтів – біржі фрілансу, яких досить багато.
Ви можете розмістити своє замовлення чи вакансію на постійну роботу на різних біржах фрілансу чи веб-сайтах для пошуку роботи. Там викладають вакансії, і якщо ви шукаєте співробітника для роботи на постійній основі, то work.ua і подібні йому будуть непоганим вибором.
Проте для грамотнішої взаємодії з виконавцями вам доведеться продумати кілька моментів. Насамперед, це оплата. Якщо ви поставите надто низьку ціну, ніхто не буде погоджуватися на роботу. Якщо занадто високу, ви ризикуєте просто втратити гроші.
Тут чудово діє правило золотої середини – необхідно подивитися ринок, інші аналогічні замовлення на тій же біржі або інших проектах. Після цього потрібно обчислити приблизну середню ціну, і вже відштовхуючись від цього значення, встановлювати власну.
Якщо вам потрібні конкретні цифри, то середня вартість для написання статті на біржі фрілансу – 150 – 250 гривень за штуку, або 20 – 25 гривень за тисячу знаків. Тут все залежить від тематики та складності тексту. Якщо ви поставите дуже низьку ціну, то ніхто просто не братиме замовлення. Або його візьме новачок, який зірве всі терміни та видасть щось невідповідне.
Просто дивіться на інші замовлення та визначайте середню ціну. Виходячи з цього встановлюйте свою.
Існує автоматичне наповнення сайтів за допомогою певних програм. Зазвичай, це проекти, які просто копіюють контент з інших ресурсів. Чи буде успішний такий сайт чи ні – велике питання. Адже багато людей непогано заробляють на ресурсах, які просто парсять чужі матеріали. Робиться це за допомогою скриптів чи софту.
У вебмайстерських колах існує такий кумедний парадокс. Суть полягає в тому, що деякі сайти-агрегатори чужого контенту починають витісняти свої ж джерела. Тобто скрипт копіює чужий текст, а пошукові системи вважають сайт-агрегатор першоджерелом.
Саме першоджерело починає просідати по позиціям, тому що ПС думають, що саме він займається крадіжкою чужого контенту.
Замовляти автоматичне наповнення можна на біржах або спеціалізованих форумах, де знаходяться фахівці. Також ви можете купити програми, налаштувати їх та займатися цим самостійно. Вам потрібно лише все налаштувати та спостерігати, як ваш сайт автоматично наповнюється статтями з різних джерел.
Місць для замовлення наповнення дуже багато. Це можуть бути біржі фрілансу, різні соціальні мережі та форуми. Вартість також може дуже відрізнятися. Вона залежить від величезної низки чинників, які завжди можна відразу врахувати.
Варто розуміти різницю між якісним контентом та простим рерайтом від «п’ятигривневих» копірайтерів. Пошукові системи зараз особливо придивляються до контенту, тому використання неякісного і дешевого не дасть потрібного результату. Матеріали просто будуть знаходитись десь на дні пошукової видачі, а топ буде зайнятий проектами з хорошими якісними текстами.
Якісні тексти коштують дорожче. Іноді набагато дорожче. І замовляють їх зазвичай не на біржах копірайтингу чи фрілансу, а в агенцій чи вільних авторів, які працюють за власними розцінками та передоплатою.
Занадто дорогий контент може і не окупитись. Особливо на молодих проектах. Тому доведеться шукати золоту середину – якісні матеріали за доступними цінами. Але це вже тема окремої статті.
Висновок
Наповнення проекту контентом – це широке поняття, в якому міститься дуже багато особливостей та нюансів. Є різні типи, різні тематики, якісь особливі умови тощо. Наповнювати ресурси можна самостійно чи залучати сторонніх виконавців.
Послідовність дій завжди буде різною, і той план дій, який я дав на початку цього матеріалу, може дуже змінюватись в залежності від випадку.
Я сподіваюся, що цей матеріал дав вам корисну інформацію про наповнення сайтів, а також про поняття контенту.
Якщо ви хочете дізнатися більше про те, як створити сайт і заробляти на ньому, то я рекомендую вам прочитати оцю статтю на моєму блозі.
